A szemkamerás mérés során a résztvevő tekintetének mozgását figyeljük meg speciális szemkamerával miközben terméket, weboldalt vagy reklámanyagot használnak.
Egy szemkamerás vizsgálat lehetőséget ad arra, hogy a résztvevő szemén keresztül lássuk a szem mozgását a megfigyelt termék, reklám vagy weboldal irányában. Például egy boltba betérve egy termék megfigyelése során választ ad olyan kérdésekre, mint például: melyik részét nézi meg először a csomagolásnak, milyen információkat keres meg először rajta, mennyi ideig nézi a terméket? A szemkövetés nem csak a szemmozgás követését teszi lehetővé, hanem meghatározza azt a pozíciót is, ahová egy személy egy adott pillanatban néz, és azt a sorrendet, amely szerint a szeme az egyik pontról a másikra mozdul. Egy szemkamerás mérés időtartam kutatásonként eltér a mérés szempontjainak és helyszínének függvényében. Lehet 30 / 45 / 60 perces.